随着一年一度的“双11”到来，，，，，，各大电商平台打出低价允许，，，，，，多地百货公司开展购物狂欢促销，，，，，，机票、旅馆、主题公园门票纷纷推出特价优惠，，，，，，消耗市场持续升温。。。。国家邮政局监测数据显示，，，，，，11月1日至11月4日，，，，，，全网累计揽收量20.27亿件，，，，，，同比增添16.1%，，，，，，环比增添31.0%，，，，，，再创历史新高。。。。

“双11”正如一扇窗口，，，，，，展示着中国消耗市场的强劲苏醒，，，，，，体现了中国经济的强盛韧性与蓬勃活力。。。。

真降价成为各大平台焦点战略，，，，，，注重个性化、体验感的新型消耗受到接待

经由二十余天预热，，，，，，11月10日晚8时，，，，，，2023年“双11”活动迎来热潮。。。。

差别于往年被消耗者吐槽“做算术题”的重大规则，，，，，，今年多家电商喊出了“直降”“直补”口号。。。。天猫主打“全网最低价”“不止满减”“买贵必赔”的口号；；；；；京东与美的、小米、维达、中国黄金等品牌商家配合提倡“11.11真低价建议”，，，，，，全力包管消耗者权益；；；；；拼多多主打“天无邪低价”；；；；；抖音则重点推出“一件立减不必凑单”活动，，，，，，单品价钱直降15%起。。。。

在反套路、真降价的战略下，，，，，，多个电商平台效果亮眼。。。。10月24日晚8时，，，，，，天猫官方数据显示，，，，，，“双11”开卖1小时内，，，，，，成交额同比增添超200%的品牌达1300多个，，，，，，同比超500%的品牌数近700个。。。。京东“双11”活动第一周，，，，，，近30个品牌销售凌驾10亿元，，，，，，近1.5万个品牌成交额同比增添5倍以上。。。。

11月10日，，，，，，多家研究团队联合撰写的《2023“双11”消耗洞察报告》宣布。。。。报告指出，，，，，，从攀岩、溯溪、露营等野外嬉戏项目到冲浪、潜水、海钓等海上运动项目，，，，，，追求个性化、体验感的年轻人让这些以“兴趣”为主导的各式新型消耗一直兴起。。。。同时，，，，，，智能化也是消耗的主要诉求。。。？？？？攀蕉⒐斓啦遄4K投影销售额增速均超20%；；；；；智能床垫、电动升降桌销售额同比均超50%。。。。康健治理、美容美体也成为消耗者高意愿消耗品类。。。。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇告诉记者，，，，，，近年来，，，，，，消耗者越发注重个性化、康健、环保的生涯方式，，，，，，推动了新兴品类的兴起。。。。

洪勇注重到，，，，，，随着新零售看法的生长，，，，，，今年“双11”线上线下融合愈发细密，，，，，，包括线上平台与线下实体店协同促销，，，，，，以及线上购物与线下取货等服务进一步整合。。。。

11月11日，，，，，，记者在位于北京市向阳区的合生汇购物中心看到，，，，，，除了打折满减等通例活动，，，，，，不少商家还辅以投币抽奖、打卡赠予等促销手段。。。。

“我来‘扫货’，，，，，，光赠品就拿到了首饰盒、手链和洽几个小样，，，，，，还送了一瓶奶茶。。。。”来此消耗的赵女士告诉记者，，，，，，自己收获颇丰，，，，，，“许多产品照旧现场试一下较量直观，，，，，，并且现在实体店的优惠力度比网上划算，，，，，，送的小样也多。。。。”

记者在华为专卖店见到了专程来取货的张先生。。。。他告诉记者，，，，，，自己是在线上订的货。。。。“线下取货比等快递更利便，，，，，，连忙能够拿到手，，，，，，获得感更强。。。。”

随着“双11”成为每年通例活动，，，，，，消耗者的消耗心理也逐渐成熟，，，，，，商品的现实使用质量与效果成为影响消耗者选择的一大因素。。。。

在洪勇看来，，，，，，这反映出我国消耗者兴旺且理性的消耗需求。。。。“人们的消耗需求逐步由模拟型、同质化、简单化向差别化、个性化、多元化升级，，，，，，折射出人们对优美生涯的需要一直增添，，，，，，也为经济高质量生长提供了动力和支持。。。。”他体现，，，，，，这也要求平台更注重立异和差别化，，，，，，以阻止陷入简单模式，，，，，，“可以通过引入更多元化的活动、提供个性化服务、增强社交化购物体验等方式，，，，，，使购物节更富有吸引力和立异性。。。。”

直播间起劲探索新玩法，，，，，，数字手艺为电商企业降本增效

直播间依然是“双11”的主要组成部分。。。。不过，，，，，，记者注重到，，，，，，差别于往年达人主播“一统天下”的盛况，，，，，，今年受消耗者关注的直播形式正在爆发转变。。。。

10月24日晚8时，，，，，，天猫“双11”预售开启，，，，，，安踏集团旗下品牌FILA（斐乐）体现势头兴旺，，，，，，前4小时成交即破亿。。。。这是淘宝直播最先以来，，，，，，品牌店肆直播间首次在预售前4小时迈入“亿元俱乐部”。。。。

受访中，，，，，，不少企业盘货发明，，，，，，直播带来的销售量持续攀升，，，，，，其中“店播”带来的销售量最为显着。。。。

“在复盘抖音直播后台的达人数据时，，，，，，我们都很惊讶，，，，，，一个只有1000多粉丝的博主，，，，，，竟然可以通过直播为品牌带来30多万元的销售额。。。。”福建省泉州市婷爽卫生用品总司理苏联文告诉记者，，，，，，在此之前，，，，，，他们也曾破费不菲的用度约请头部行业博主举行直播相助，，，，，，但整体性价比不高。。。。本次“双11”，，，，，，公司调解战略，，，，，，借助大数据锁定优质博主举行内容创作与直播。。。。

“与其把预算都花在头部博主上，，，，，，还不如寻找其他优质博主，，，，，，把省下来的钱让利消耗者。。。。”苏联文告诉记者。。。。

“11日早上9点，，，，，，快来给咱家废物换新衣！”抖音用户“伍紫芳（客家媳妇小伍）”直播间里，，，，，，粉丝热情捧场，，，，，，销量节节攀升。。。。在此前的直播中，，，，，，她热情分享地瓜干、花生等连城特产，，，，，，加入助农直播，，，，，，最高纪录单场直播带货1060万元，，，，，，直播间最岑岭4万人同时在线。。。。

“我们坚持培育本土主播。。。。”据福建省龙岩市连城县电商办认真人张远山介绍，，，，，，近年来，，，，，，连城县全力优化电商生长情形，，，，，，勉励和扶持新业态生长，，，，，，全力完善电商生长生态链，，，，，，营造优异的电商工业立异创业气氛。。。。“现在，，，，，，我们已培育出客家媳妇小伍、莲讯等4个百万级粉丝本土直播带货达人。。。。”

点开抖音平台上某暖锅底料旗舰店，，，，，，两名主播正在津津有味地直播吃暖锅。。。。“我们还提供了蒜泥、小米椒、葱花、香醋等小料，，，，，，以及头绳、筷子等配件。。。。关于想要购置的朋侪，，，，，，我们提供了多种购置方式……”

心情富厚、语言流通、手势自然，，，，，，若是不是页面提醒，，，，，，许多人基础不会发明，，，，，，“她们”是AI数字人。。。。

“本钱降低了许多。。。。”该店店长告诉记者，，，，，，在直播赛道上，，，，，，数字人的优势不言而喻：可以日夜不中止事情。。。。

记者注重到，，，，，，使用数字人主播举行直播带货，，，，，，最先成为直播行业火热的征象之一。。。。“虽然数字人主播控场能力缺乏、相对机械化的短板显着，，，，，，但能够做到24小时不中止介绍产品，，，，，，甚至可以使用外语，，，，，，已经能够起到不小的辅助作用。。。。”该店店长体现。。。。

不但是主播，，，，，，各大平台都对AI给予了高度重视。。。。淘天集团CEO戴珊体现，，，，，，本次“双11”，，，，，，淘宝准备了10余个AI工具供商家使用；；；；；百度APP上线百度优选智能化助手“小优”，，，，，，为消耗者充当智能导购助手；；；；；小红书则宣布AI智能条记助手，，，，，，资助商家实现商品条记的一键宣布。。。。

11月9日，，，，，，2023年天下互联网大会乌镇峰会电子商务新业态新生长分论坛上，，，，，，淘天集团副总裁李然分享了他的看法：“随着手艺的生长，，，，，，AI将成为电商行业新的基础设施，，，，，，渗透到电商的各个环节，，，，，，重塑电子商务全流程。。。。”

“手艺立异无疑是电商行业生长的主要偏向。。。。”洪勇告诉记者，，，，，，“通过大数据和人工智能手艺，，，，，，平台一方面为用户提供个性化的推荐和购物体验，，，，，，使得购物越发切合个体需求，，，，，，另一方面，，，，，，数字手艺也赋能研发、制造、治理等各个环节，，，，，，为实体企业带来新机缘。。。。”

快递“送货进村”一直完善，，，，，，“双11”热潮席卷墟落黎民家

《2023“双11”消耗洞察报告》指出，，，，，，今年“双11”，，，，，，农产品电商快速生长，，，，，，大荔冬枣、三门青蟹、周至猕猴桃、蒙自石榴、昭通苹果销售额同比增添均超100%。。。。

在越来越完善的电商生态和配套系统中，，，，，，墟落电商逐渐兴起，，，，，，不但提高了自身的经济收入，，，，，，也发动外地劳动力在电商行业增收致富。。。。

克日，，，，，，在位于连城亚琦国际物流商贸城的隔川镇农村电商园，，，，，，隔田村农民黄德应谋划的“吃遍天”电子商务运营中心线上销售火爆。。。。网络直播、线上接单、包装发货……50多名员工忙个一直，，，，，，日销售达30多万元。。。。

“为了备战‘双11’，，，，，，我们和相关相助厂家把货源备足，，，，，，并提供云仓配送服务，，，，，，包管消耗者在下单后两到三天内就能收到PG电子快递。。。。”黄德应介绍，，，，，，今年已销售连城特色农产品超8000万元，，，，，，地瓜干是其主打脱销产品，，，，，，预计整年销售额过亿元。。。。

像黄德应一样，，，，，，隔川镇隔田村现有近百名农家子弟从事电子商务，，，，，，发动就业500多人，，，，，，年销售额超万万的有5家，，，，，，成为福建省农村电子商务树模村。。。。

“今年‘双11’时代，，，，，，连城各电商企业准备充分，，，，，，种种促销活动同步睁开，，，，，，全县预计收支港包裹将抵达600多万件，，，，，，全县网络零售额将达2.4亿，，，，，，同比增添16%。。。。”张远山介绍说。。。。

墟落是墟落振兴的“神经末梢”，，，，，，也是物流流通的要害一环。。。。克日，，，，，，在山西多地墟落内，，，，，，快递车来来往往，，，，，，一边是农产品销往天下，，，，，，一边是网购的日用品“送货进村”。。。。据山西中通统计，，，，，，今年“双11”派送揽收的快递中，，，，，，“农村件”营业占比显着提高，，，，，，农村市场在成为快递业新的增添极方面势头强劲。。。。

“以前取快递要去镇里，，，，，，往返半个小时，，，，，，我都不敢买快递，，，，，，也不敢买重物。。。。现在直接去便民服务站取件，，，，，，不到十分钟，，，，，，省心多了。。。。”家住湖北省孝感市孝昌县丰山镇涂巷村的村民小蔡告诉记者，，，，，，自己今年买了三箱尿不湿与奶粉，，，，，，“有娃之后囤货需求很大，，，，，，幸亏快递可以进村了。。。。”

2023年中央一号文件提出，，，，，，要“加速完善县墟落电子商务和快递物流配送系统，，，，，，建设县域集收罗配中心，，，，，，推动农村客货邮融合生长，，，，，，大力生长配合配送、即时零售等新模式”。。。。随着墟落振兴周全推进，，，，，，农村快递的生长程序也在加速。。。。国家邮政局监测数据显示，，，，，，现在，，，，，，天天有1亿多件快递包裹在农村收支。。。。

“双11”购物节，，，，，，加入者遍布五湖四海、大江南北，，，，，，遍布天下各地、都会墟落。。。。“农村物流是我国物流系统中很是主要的一环。。。。”洪勇体现，，，，，，“快递进村”不但使得农村消耗者可以恣意购物，，，，，，深度感受现代生涯中不可或缺的“网购兴趣”，，，，，，农村生产的农副产品也可以因此受益，，，，，，在各大电商平台热卖，，，，，，销往天下各地，，，，，，关于墟落振兴意义重大。。。。

全球共享的中国市场，，，，，，正成为天下的重大机缘

“双11”时代，，，，，，跨境电商出口也迎来岑岭。。。。

“10月以来，，，，，，我们跨境电商出口额和去年同期相比翻了一番。。。。通过网上市场，，，，，，我们把产品出口到了十多个国家。。。。”浙江省台州市捷科雅箱包有限公司总司理管俊杰告诉记者，，，，，，该公司现在年销售箱包15万余只，，，，，，产值达7000万元。。。。

作为天下着名的编织凉席生产基地，，，，，，台州市路桥区金清镇生产的纸编凉席险些占到天下产量的90%，，，，，，年产值超40亿元。。。。“我们现在的销售目的就是外洋市场，，，，，，起劲把‘中国编织凉席之都’的手刺打到外洋。。。。”台州市金凤凰席业有限公司认真人沈孔良介绍道，，，，，，“现在尚有3000万的订单，，，，，，主要市场在东南亚。。。。”

仓内，，，，，，分拣员往返穿梭，，，，，，备货、打包、分拣快递；；；；；仓外，，，，，，数十辆卡车排队入区卸货，，，，，，一箱箱货物有序送上各条流水线……随着电商平台“双11”大促活动进入热潮，，，，，，北京海关关区内多个跨境电商收支口现场迎来羁系岑岭。。。。

据北京海关统计，，，，，，10月31日至11月9日，，，，，，北京海关累计羁系跨境电商零售收支口清单19.6万票，，，，，，其中，，，，，，跨境电商零售入口清单超16万票，，，，，，金额超5000万元人民币，，，，，，主要入口商品为美妆、护肤产品等。。。？？？？缇车缟塘闶鄢隹谇宓3.1万票，，，，，，货值2000余万元人民币，，，，，，主要出口商品为服装、饰品等。。。。

随着国际物流快速生长，，，，，，跨境购物越来越便当，，，，，，“双11”购物节也走向了国际。。。。据新华社报道，，，，，，克日，，，，，，在俄罗斯首都莫斯科的陌头有许多醒目的“双11”促销广告，，，，，，各大电商都在备战“双11”。。。。俄罗斯跨境电商平台奥松公司媒体部的柳博芙·伊兹比茨基赫说，，，，，，促销首日出售的商品数目比去年同期多3.5倍，，，，，，预计营业额将再立异高。。。。

“中国卖家和制造商对奥松很是主要，，，，，，来自中国的衣饰、家用电器、手机配件以及家装用品等品类的商品深受外地消耗者喜欢。。。。其中，，，，，，中国衣饰最受接待。。。。”伊兹比茨基赫体现。。。。现在，，，，，，已有凌驾4万名中国卖家在奥松平台注册，，，，，，今年上半年在该平台销售额凌驾15亿元人民币。。。。

凭证海关最新数据，，，，，，今年1至9月，，，，，，跨境电商收支口额达1.7万亿元，，，，，，同比增添14.4%，，，，，，占同期货物商业收支口比重的5.5%。。。。在大促的发动下，，，，，，跨境电商“买全球、卖全球”越发通畅。。。。

“今年‘双11’的全球化名堂尤为显着，，，，，，逐渐成为全球性的购物狂欢节，，，，，，吸引了越来越多国际品牌和消耗者加入。。。？？？？缇车缟桃殉晌饷成さ男露堋⒆蜕兜男虑道和高质量生长的新抓手。。。。”洪勇说。。。。

从爆发至今，，，，，，“双11”已走过15个年头。。。。从一个昼夜的狂欢，，，，，，到横跨一个月、数亿消耗者与数百万中外商家加入的“购物节”，，，，，，“双11”更充分地释放出住民消耗潜力，，，，，，也见证了中国迈向消耗大国的历程。。。。陪同着数字经济和实体经济深度融合，，，，，，陪同着更多消耗新理念、新模式泛起，，，，，，全球共享的中国市场，，，，，，正在成为天下的重大机缘。。。。